寫在前面：

　　如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被一個(gè)平庸的標(biāo)題給埋沒了，那種感覺就像中國隊(duì)闖進(jìn)了世界杯決賽，卻因?yàn)榧w拉肚子錯(cuò)過決賽一樣，既呵呵又烏龍又憋屈，想哭又?jǐn)D不出眼淚，只好拿著大喇叭抱怨不公平，最要命的是你喊破喉嚨也沒有用了。

　　這就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代你必須睜大眼睛面對的現(xiàn)實(shí)，即使有內(nèi)容，一不小心也會被海量數(shù)據(jù)淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深，除非你的觀眾席上已經(jīng)爆棚，還有一大群人排著長龍等著看你的內(nèi)容。否則，我就真的覺得你又傻又天真，tooooo young tooooo simple。

　　你的內(nèi)容無論出現(xiàn)在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網(wǎng)站，最基本的結(jié)構(gòu)都是“標(biāo)題+描述”，有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少，基本上都是那些看不懂標(biāo)題的人。

　　所以，標(biāo)題可以帶你裝逼帶你飛，也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線，從此永無出頭之日。好標(biāo)題是杠杠的剛需，值得你多花點(diǎn)心思。“互聯(lián)網(wǎng)的一些事”推薦此文。

　　個(gè)人認(rèn)為， 起標(biāo)題有以下幾點(diǎn)可以參考：

　　1、不做標(biāo)題黨

　　標(biāo)題黨就是那種給你一個(gè)標(biāo)題，但是沒有內(nèi)容或者內(nèi)容跟標(biāo)題完全對不上的二貨。很多人都想把標(biāo)題黨拖出去斬了，所以你一定不要成為這樣的人。實(shí)際上，標(biāo)題黨是在踐踏自己的誠信，是不可能有粉絲的。

　　2、不做標(biāo)題中的怪叔叔

　　標(biāo)題提到的事物或者用到的字眼，不能脫離大眾熟知的東西，標(biāo)新立異是比較冒險(xiǎn)的事情。相反，應(yīng)該提到一些大家熟知的東西，比如熱點(diǎn)、頭條、經(jīng)典人物和事件等等，這樣的標(biāo)題更容易激發(fā)大家的興趣。另外，用字應(yīng)該通俗易懂，甚至應(yīng)該童稚化一些，切記那些很有文化生僻詞和內(nèi)涵豐富的文學(xué)密集型詞句。

　　3、消滅假大空

　　不知什么時(shí)候起，我們對假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的，我們從來就不喜歡這種東西，它們只會讓正常人打瞌睡，讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調(diào)，好像很高大上的樣子，但是觀眾總是不知道它們在說什么，因?yàn)樗鼈兓\統(tǒng)客套，含糊其辭，總是意思意思就停下來了。

　　主流專家、老教師、領(lǐng)導(dǎo)高官的發(fā)言就是屬于這種類型。用一個(gè)詞概括就是：不接地氣。

　　那些假大空的標(biāo)題，基本上都是一個(gè)模子刻出來的，比如“慶祝某某會議取得圓滿成功”、“某局長強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真落實(shí)某某政策”、“專家稱某行業(yè)發(fā)展進(jìn)入某某階段”等等，這些標(biāo)題看起來相當(dāng)體面，包含了很多專家稱、類似、落實(shí)、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復(fù)、大趨勢等等字眼，看著都想吐。

　　4、集中火力攻擊要害

　　其實(shí)每一篇內(nèi)容，不管是文章還是視頻還是一張圖，都有一個(gè)表達(dá)的點(diǎn)。而這個(gè)點(diǎn)一定是集中滿足某個(gè)需求的，也就是說對應(yīng)了某個(gè)痛點(diǎn)或者癢點(diǎn)。你的標(biāo)題只要把這個(gè)點(diǎn)找準(zhǔn)，然后在標(biāo)題中告訴觀眾你的內(nèi)容可以解決他的痛或者癢就可以了，要避免節(jié)外生枝，分散標(biāo)題的攻擊力。

　　例如，圍繞“怎么起好標(biāo)題”這個(gè)主題就可以有很多個(gè)點(diǎn)，比如“標(biāo)題長短”、“標(biāo)題用字忌諱”、“標(biāo)題適用場合”、“標(biāo)題情緒偏好”等等。把一個(gè)點(diǎn)說透比籠統(tǒng)地說談?wù)撘粋€(gè)主題更能引起別人的興趣，越具體越能激發(fā)欲望。

　　5、用字簡潔

　　簡潔不是長短的問題，而是不要出現(xiàn)重復(fù)表達(dá)、含糊其辭這類情況?？捎糜脭?shù)字和最高級詞匯達(dá)到簡潔的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。

　　6、標(biāo)點(diǎn)符號用到位

　　標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號是很能煽動情緒的，其中最厲害的當(dāng)屬于問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離，感嘆號可以提高警覺，省略號可以引人思考。這三個(gè)符號，一定會讓你百試不爽。

　　案例分享

　　以上純屬空談理論，下面給個(gè)案例。摘自市場部網(wǎng)，作者插座學(xué)院，ID：chazuomba

　　騰訊官方曾給出過一個(gè)數(shù)據(jù)——微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。雖然不知道現(xiàn)在這個(gè)比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。

　　所以……咱們今天聊聊怎么做一個(gè)優(yōu)雅的標(biāo)題黨吧。

　　原標(biāo)題：為了留住司機(jī)，滴滴雇人打車：這些牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，初期都咋推廣?

　　10萬+：你一定不知道，滴滴、美團(tuán)、陌陌是如何積累種子用戶的?

　　這是前段時(shí)間，插坐菌整理的一個(gè)選題，瀏覽量還不錯(cuò)。正當(dāng)插坐菌沾沾自喜的時(shí)候，朋友發(fā)來一個(gè)鏈接——嘿，有人轉(zhuǎn)你們的文章，瀏覽量10萬了!我勒個(gè)去!這么猛?結(jié)果仔細(xì)一看，人家替我們換了個(gè)標(biāo)題……

　　不得不說，修改后的標(biāo)題的確好啊!首先它突出了三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司——滴滴、美團(tuán)、陌陌，它們的擁護(hù)者看到了肯定會想點(diǎn)進(jìn)來看一眼。而且，指向性也更明確了，你說牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，他們是誰?不明確嘛!

　　再看后面的表述上，“初期怎么推廣”也不如“積累種子用戶”明確、有新引力。畢竟推廣是個(gè)大概念，涵蓋的范圍太廣了，大家無感。而積累種子用戶則不同，這是很多創(chuàng)業(yè)公司的痛點(diǎn)，他們迫切的需要知道如何積累用戶。

　　所以，人家改個(gè)標(biāo)題就10萬+也不稀奇了。

　　原標(biāo)題：近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬：最失敗的項(xiàng)目是什么?

　　10萬+：雷軍、王興、劉強(qiáng)東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項(xiàng)目是什么?

　　唉……這也是插坐菌做的選題，也是被人改個(gè)標(biāo)題就10萬+了，也是同樣的毛病!┭┮﹏┭┮

　　原標(biāo)題：海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王，本職工作是啥?

　　10萬+：鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王，本職工作是啥?

　　在吸取了上兩個(gè)標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)后，插坐菌學(xué)乖了，一定要在標(biāo)題里體現(xiàn)出足夠多的信息量!但不幸的是，插坐菌又掉坑里了!

　　這次的原因是雖然你露出了，但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當(dāng)下最紅的啊!現(xiàn)在海巖的電視劇不熱映了，即使熱映，知道編劇的有多少?劉慈欣的《三體》是夠火，但是單提本名，真沒多少人知道啊!

　　反觀鄭中基和謝霆鋒，幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例，他的受眾甚至可以橫跨70、80、90，不把他放在標(biāo)題里，真是天理不容啊!

　　原標(biāo)題：因?yàn)镮T男，所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產(chǎn)品邏輯

　　10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道

　　這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改了下標(biāo)題就預(yù)覽了出去。結(jié)果居然瀏覽量也接近10萬。

　　后來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我是這么分析的，說IT、APP、產(chǎn)品邏輯這種事情，基本上只有愛學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人才會看。但是說陌陌、群P，尤其是女性群P，大家就比較感興趣了，就想點(diǎn)開來看看。結(jié)果仔細(xì)一看，內(nèi)容還是很干貨的，就轉(zhuǎn)載了。

　　所以起標(biāo)題的時(shí)候可以切一些大眾比較敏感的點(diǎn)，比如性、生死、疾病……

　　但是，但是!一定要注意分寸和尺度，否則你**的男女情事，就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊!

　　原標(biāo)題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬

　　10萬+：柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…

　　在看到這個(gè)紀(jì)錄片時(shí)，插坐菌第一時(shí)間預(yù)覽了出去，但我沒用那些高大上的標(biāo)題，而是用了這樣一個(gè)表述：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…最后，它取得了100萬的閱讀量。

　　其實(shí)霧霾這種事大家都已經(jīng)習(xí)以為常了，普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是，一個(gè)母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大家感同身受，畢竟我們都有父母，也都會有孩子。

　　至于那些用爛了的道義良心、社會責(zé)任、斥資100萬、耗時(shí)1年，其實(shí)大家都不是很有感覺，畢竟這跟大家的生活離得太遠(yuǎn)了。

　　原標(biāo)題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)

　　10萬+：萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了(年輕人必讀)

　　這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章，要知道那時(shí)候，我們的訂閱者還不足1000。靠的就是標(biāo)題好。

　　原標(biāo)題說“沒有偉大的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”，這和大家有毛關(guān)系，做企業(yè)的有多少?有情懷做時(shí)代的企業(yè)的又有多少?

　　但是我們修改過后的標(biāo)題就不一樣了——企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了——我們的職業(yè)規(guī)劃本來都是成為職業(yè)經(jīng)理人，做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢?那以后需要什么?我們職業(yè)的發(fā)展方向在哪里?這些都是疑問。

　　在有了這些疑問之后，用戶就會想點(diǎn)開看看，到底是為個(gè)啥啊?

　　原標(biāo)題：亞洲新首富王健林:兒子不當(dāng)萬達(dá)接班人

　　10萬+：亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態(tài)啦!

　　說完了我們自己的，說說別人家的吧。唉，這個(gè)標(biāo)題是個(gè)純標(biāo)題黨啊!不過也可以作為一個(gè)典型示例!它的借鑒意義在哪兒呢?

　　漏大腿!什么樣的情景最吸引人?猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標(biāo)題里把啥都說了，讀者還看什么啊?王思聰都不接班了，我還點(diǎn)進(jìn)去干嘛!

　　原標(biāo)題：7頁P(yáng)PT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案

　　10萬+：月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里?

　　下面這個(gè)標(biāo)題我想大家都知道了，但你知道它原來用的是這樣一個(gè)標(biāo)題嗎?

　　不得不說，改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個(gè)很好的對比，起到了一個(gè)沖突的作用。差別究竟在哪?既勾起了讀者的好奇心，有表示暗示你內(nèi)有干貨，可以借鑒。

　　再加上文章內(nèi)容的確不錯(cuò)，瀏覽10萬+就不足為奇了。

　　原標(biāo)題：買美國房子的故事

　　10萬+：我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價(jià)，當(dāng)我們?nèi)ナ辗繒r(shí)…

　　這是插坐菌朋友報(bào)大人修改的標(biāo)題，發(fā)表在他的公眾號好報(bào)(ID：haobaonet)上。它最后的瀏覽量居然高達(dá)530萬!!!

　　他的這個(gè)標(biāo)題很好的突出了懸念，我們狠殺了一對美國老夫婦的房價(jià)，結(jié)果呢?被打了?被罵了?還是被怎么樣了?當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去，看完之后你會發(fā)現(xiàn)，他們被很好的對待了，老夫婦幫他們做好了善后，給了很多好的建議。在這個(gè)沖突之下，你會感動，會有想轉(zhuǎn)發(fā)的沖動。

　　原標(biāo)題：世界杯冠軍德國：認(rèn)真是一種可怕的力量

　　10萬+：可怕的德國人!只因簡單地兩個(gè)字，便可怕到天下無敵

　　這個(gè)修改后的標(biāo)題，也來自好報(bào)。它很好的突出了兩點(diǎn)，懸念和用詞的精準(zhǔn)度。

　　因?yàn)閮蓚€(gè)簡單地字，哪兩個(gè)字?用戶會有好奇心。而天下無敵給了一個(gè)極端的定性，遠(yuǎn)比可怕的力量更精準(zhǔn)、更有吸引力。所以最后瀏覽量也十分的高，達(dá)到了236萬。

　　當(dāng)然，以上所有的文章，內(nèi)容都是很不錯(cuò)的，或者是干貨滿滿，或者是擁有戲劇沖突，或者事件本身頗具話題性。否則標(biāo)題起的再好，文章食之無味，也是不能吸引用戶的。

消息源：公眾號【 插坐學(xué)院（ID：chazuomba）】

原作者： lucky（ID：luckyloser233）